หลายท่านอาจจะค้นพบว่ารายการทีวีบางรายการนั้น มักจะต่อยอดด้วยสินค้าที่ระลึกออกมาจัดจำหน่ายเป็นช่วงๆ แล้วก็หายไป แต่ในช่วงหลังๆ มาเราก็มักจะพบอีกว่า แบรนด์รายการทีวี โดยเฉพาะซิตคอมที่เริ่มขยายฐานมาทำสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มมากขึ้นเรื่อย ๆ หนึ่งในคนที่ลุกขึ้นมาทำคือ “เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์” ที่จับซิตคอมเป็นต่อมาทำสินค้าอย่างเครื่องดื่ม Functional Drink ที่ใช้ฐานคนดูเป็นต่ออย่างชัดเจน ซึ่งวันนี้ส่องสื่อขอมาคุยกับ 3 ผู้บริหารจาก เป็น 1 เอฟแอนด์บี จำกัด กิจการร่วมการค้าของเดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ – แมสคอทโปรดักชั่น และ เอ็นเอสแอล ฟู้ดส์ ที่จับมือกันต่อยอดคอนเทนต์สู่อาหารว่าเขามีแนวคิดอย่างไรบ้าง
ดร.พิริยะ โพธิ์วิจิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เป็น 1 เอฟแอนด์บี จำกัด กล่าวว่า ก่อนหน้านี้ เราได้ไปสอบถามกับกลุ่มผู้ติดตาม ก็ค้นพบว่าคำว่าเป็นต่อ จะทำให้คนนึกถึงความสนุก การทำงาน พนักงานออฟฟิศ จึงทำให้เราไป Matching กับฉากในซิตคอมเป็นต่อ เช่น เมื่อคุณนึกถึงฉากต่างๆ คุณจะนึกถึงสินค้าอะไร ซึ่งกว่าร้อยละ 99 ค้นพบว่าคนมักจะนึกถึงสินค้าแก้อาการมึนเมา จึงทำให้เราคิดค้นสินค้าอย่าง “เป็นต่อ ดริ้งค์” โดยทั้งขึ้นตอนใช้เวลาคิดค้นมากว่า 1 ปี โดยตั้งเป้าหมายว่าจะขายให้ได้ 15 ล้านขวดภายในไตรมาส 3-4 และคว้า Market Share ร้อยละ 20 ของตลาดทั้งหมดภายใน 3 ปี
ถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แบรนด์เป็นต่อเป็นแบรนด์ที่แข็งแรงมาก เป็นที่รู้จักเป็นอย่างมากและมีชุมชนฐานคนดูที่แข็งแรงเป็นอย่างมาก สามารถเจาะกลุ่มฐานพนักงานออฟฟิศที่รักสนุก ทำงานอย่างมีความสุข ทำให้เราเลือกซิตคอมเป็นต่อมาเป็นแบรนด์แรกที่ทำเครื่องดื่มเป็นหลัก โดยจากการสำรวจพบว่ากลุ่มตัวอย่างร้อยละ 100 ต่างรู้จักเป็นต่อทั้งหมด และยังคว้าเรตติ้งเฉลี่ย 0.8-0.9 หรือเฉลี่ย 800,00 คนต่อตอน รวมถึงในแฟนเพจเป็นต่อก็มีผู้ติดตามจำนวน 2.5 ล้านคนซึ่งสม่ำเสมอ และยังมียอดดูย้อนหลังจำนวนมาก จนชุมชนเป็นต่อแข็งแรงมากๆ ซึ่งการที่ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ นั้นต่อยอดธุรกิจออกมาหลากหลายขึ้น ซึ่งเครื่องดื่มเป็นต่อ ดริ้งค์ นั้นเป็นการต่อยอดในเชิงสินค้าที่ระลึกที่คิดมาจากคอนเทนต์ โดยทางเราจะดำเนินการการตลาดและกลยุทธ์ให้ แน่นอนว่าต้องมีชาคริต แย้มนามเป็นพรีเซนเตอร์แน่นอน ซึ่งการดำเนินการของเดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ที่ร่วมมือกันครั้งนี้นั้น ใช้วิธีการค้นคว้าและค่อยๆ พัฒนาสินค้า แต่ก็มีความจริงจังในการลงทุนผลิตสินค้าเช่นกัน
สมชาย อัศวปิยานนท์ กรรมการผู้อำนวยการบริษัท เอ็นเอสแอล ฟู้ดส์ จำกัด กล่าวว่า ด้วยความที่แต่ละฝ่ายมีความแข็งแกร่งในแต่ละด้าน แต่ละมุมมองที่แตกต่างกันไป ทำให้เรามีโอกาสที่จะพัฒนาสินค้าต่างๆ ให้มีความสามารถมากยิ่งขึ้น โดยเริ่มต้นจากธุรกิจเครื่องดื่มเป็นหลัก เนื่องจากมูลค่าการตลาดเป็นไปค่อนข้างสูง ประกอบกับซิตคอมเป็นต่อเป็นซิตคอมที่อยู่มาอย่างยาวนาน ภาพลักษณ์ชัดเจน จึงทำให้สามารถขยายตลาดไปยังสินค้าอื่นๆ ได้ง่ายด้วย จึงเป็นที่มาของเป็นต่อ ดริ้งค์
ซึ่งปัจจุบันนี้นี่คงจะเป็นแบรนด์ที่สองของการเกิดทีวีดิจิตอลที่ต่อยอดจากคอนเทนต์อย่างจริงจัง นอกจากลูกอมครูเพ็ญศรี ซึ่งเป็นการร่วมมือของเวิร์คพอยท์และ Sappe ที่ก่อนหน้านี้รุกมาทำลูกอมอย่างจริงจัง หรืออย่างน้ำปลาร้าเชิญยิ้มที่ต่อยอดจากคณะตลกเชิญยิ้ม ซึ่งข้อดีของการใช้แบรนด์คอนเทนต์มาต่อยอดเป็นสินค้านั้น คือการต่อยอดกลุ่มเป้าหมายเดิมที่มีอยู่ให้สามารถสร้างมูลค่าได้ เพียงแต่ความยากหลังจากนี้คือการต่อยอดคอนเทนต์ให้สามารถสร้างมูลค่าได้อย่างยั่งยืน และนั่นคือการสร้างการตลาดให้สินค้าจากคอนเทนต์นั้นอยู่มาอย่างนานบนชั้นวางสินค้าต่อไปได้
เพราะคอนเทนต์ม่ได้จบแค่หน้าจอทีวีอีกต่อไปแล้ว!
ชอบดูทีวี สนใจเรื่องราวของสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะสื่อทีวีและวิทยุ ชอบเขียนบทความ เป็นเด็กค่าย #YWC16
