หลังจากที่เรานำเสนอเรื่องของตัวเลขเม็ดเงินโฆษณา รวมไปถึงจำนวนคนฟังวิทยุผ่านระบบต่างๆ กันไปแล้ว คราวนี้เราขอมาเจาะลึกถึงว่าใครฟังคลื่นไหนมากกว่ากัน ซึ่งเราดึงจากการรายงานของ กสทช. ในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมา (กรกฎาคม – กันยายน 2562) มาวิเคราะห์ถึงจำนวนคนฟังว่ามีผลมากน้อยแค่ไหนกับเม็ดเงินโฆษณากัน ติดตามจากบทความนี้ได้เลย
จากการเก็บสถิติของ Nielsen เห็นได้ชัดเลยว่าคนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล นิยมและสนใจฟังคลื่นวิทยุที่เกี่ยวกับเพลงลูกทุ่งอย่างเห็นได้ชัด เพราะจาก Top 5 ก็จะเห็นคลื่นวิทยุแนวเพลงลูกทุ่งมากถึง 2 คลื่น นั่นก็คือ 65 ลูกทุ่งมหานครของ บมจ.อสมท และ 90 ลูกทุ่งรักไทย แต่ถ้าดูจากรอบ 3 เดือนแล้ว ทั้ง 2 คลื่นวิทยุกลับมีฐานคนฟังที่ค่อยๆ ลดลง โดยคลื่นที่หนักที่สุดเห็นจะเป็น 90 ลูกทุ่งรักไทยที่สัดส่วนลดลงอย่างมากเลยทีเดียว
ในขณะที่คลื่นเพลงไทยสากลก็ติดเข้ามาใน Top 5 ด้วย แต่ที่น่าสนใจคืออันดับ 2 อย่าง “COOL93” ที่ปีนี้ครองความนิยมเป็นอันดับ 1 ติดต่อมาเป็นอันดับ 1 ในหมวดหมู่คลื่นวิทยุเพลงไทยสากล ซึ่งฐานคนฟังมีอัตราการเพิ่มขึ้นแบบค่อยเป็นค่อยไป ความนิยมนี้ก็เกิดจากการที่ยังคงสโลแกน “เพลงเพราะต่อเนื่องมากที่สุด” ที่ทำให้ได้ใจกลุ่มคนทำงานที่ชอบฟังไปเรื่อยๆ อีกคลื่นคือ FM ONE 103.5 ซึ่งต้องยอมรับว่าฐานของคนฟังคลื่นนี้ค่อนข้างแน่นเลยทีเดียว จะเห็นได้จากจำนวนที่ลดลงไม่มาก อยู่ในระดับคงที่ และสิ่งสำคัญที่ทำให้อยู่ในระดับนี้ก็คือการคงความเป็นแบรนด์ไว้ให้คนฟังรู้สึกอยากฟังนั่นเอง
ส่วนคลื่นนี้มาแปลก ติด Top 5 คลื่นเดียวที่อยู่ในหมวดหมู่คลื่นวิทยุข่าวจราจร นั่นก็คือ จส.100 ซึ่งฐานคนฟังก็เป็นกลุ่มคนใช้ถนนซะเป็นส่วนใหญ่ และเป็นฐานที่แน่นเช่นเดียวกัน จส.100 ใช้วิธีการที่ทั้งมีกิจกรรมให้รายงานความเคลื่อนไหวบนท้องถนน การร่วมเล่นเกมส์ รวมถึงกิจกรรมเพื่อสังคมที่ทำให้มีกลุ่มคนฟังที่แน่นหนาอีกด้วย แล้วคนฟังมีผลต่อเม็ดเงินโฆษณาแค่ไหน? คำตอบก็คือ “มีผลมากถึงมากที่สุด” เนื่องมาจากปัจจุบันตัวเลขคนฟังยังคงมีผลต่อการซื้อโฆษณาเป็นจำนวนมากๆ เพื่อทำให้สามารถสร้างผลกระทบได้มากที่สุด แต่นอกเหนือจากนี้แล้ว การสร้างแบรนด์เพื่อต่อยอดไปยังช่องทางอื่นๆ ก็ยังคงมีความสำคัญในแง่ให้ Agency และคนฟังจดจำว่าบุคลิกของคลื่นนี้เป็นยังไง เหมาะสมกับสินค้านั้นๆ ไหม และที่สำคัญก็คือการต่อยอดไปยังกิจกรรม รายการโทรทัศน์ รายการออนไลน์ รวมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย เพราะคนไม่จดจำที่เลขคลื่นอีกต่อไปแล้วนั่นเอง
ชอบดูทีวี สนใจเรื่องราวของสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะสื่อทีวีและวิทยุ ชอบเขียนบทความ เป็นเด็กค่าย #YWC16
