พอดแคสต์คืออะไร ?
พอดแคสต์เป็นสื่อชนิดใหม่จากการเกิดขึ้นของไอพอด เมื่อปีค.ศ.2001 พอดแคสต์ได้กำเนิดขึ้นครั้งแรกในประเทศสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้งานรายแรกๆ คือ คริสโตเฟอร์ ไลดอน ได้ทำกรเผยเเพร่ขจ้อมูลจากการสัมภาษณ์และการเก็บข้อมูลช่วงการหาเสียงเลือกตั้งของประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี ค.ศ.2004
ปัจจุบันพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกากำลังได้รับความนิยมค่อนข้างมากมีการเติบโตที่เพิ่มขึ้นทั้งในด้านจำนวนพอดเเคสต์ จำนวนผู้ฟัง รวมทั้งกระเเสรายได้ คุณภาพด้านเนื้อหา
ประเทศไทยอยู่ในช่วงกำลังที่พอดเเคสต์กำลังเติบโต ซึ่งกระแสพอดเเคสต์ที่กำลังมีการเติบโตค่อนข้างมากขึ้น ทำให้มีคนที่เริ่มหันมาทำพอดเเคสต์กันมากขึ้น สังเกตจากสื่อต่างๆ ที่ริเริ่มทำพอดเเคส์กันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น The standard podcast , คำนี้ดี podcast พอดแคสต์เริ่มมีมากขึ้นเรื่อยๆ และหลากหลายมากขึ้น หมวดหมู่ ธุรกิจ , เรื่องราว , ให้ความรู้, สร้างจากเรื่องจริง และอื่นๆ
สถานการณ์ของ podcast ในปี 2019
ทาง Spotify ได้ให้ความความสำคัญกับพอดแคสต์มากขึ้น มีการออกแบบเมนูบนมือถือใหม่ แยกเมนูเพลงกับพอดเเคส์ออกอย่างชัดเจนมากขึ้นและหวังให้ Spotify กลายเป็นศูนย์รวมพอดแคสต์ที่ดีที่สุดในโลก และทางบริษัท Spotify ได้ประกาศซื้อกิจการ Gimlet Media สตาร์ทอัพที่ผลิตรายการ Podcast หลายรายการ นับเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากสำหรับดีลนี้ คือการที่ Spotify เป็นผู้ซื้อกิจการษริษัทผลิตคอนเทนต์ , Gimlet Media เป็นผู้พัฒนาคอนเทนต์ Podcast หลายรายการดัง อาทิเช่น StartUp, Reply All , Crimetown และ The Pitch และอีกดีลคือการที่ Spotify ได้ซื้อกิจการ Anchor ผู้พัฒนาแพลตฟอร์มสำหรับช่วยผลิต สร้างรายการและเผยเเพร่ Podcast ซึ่งทั้ง สองรายการไม่มีการเปิดเผยมูลค่า และ Spotify ยังได้มีการเปิดตัว Spotify for Podcasters แพลตฟอร์มที่รวม Insight สำหรับผู้ผลิต Podcast นับว่าเป็นก้าวสำคัญของวงการพอดแคสต์เลยทีเดียว และผู้มีชื่อเสียงในหลายแห่งเริ่มที่จะทำ Podcast กันมากขึ้นแล้วอีกด้วย
สถานการณ์ podcast ในสหรัฐอเมริกานั้นรายการ Podcast มีได้รับความนิยมและมีผู้ฟังมากพอที่จะดึงดูดเม็ดเงินจากการโฆษณาได้ไม่น้อยเลยทีเดียว โดยตัวเลขประมาณรายจ่ายในการซื้อโฆษณาบนพอดแคสต์ในปีนี้คาดว่าจะทะลุ 500 ลัานเหรียญได้ไม่ยาก เพราะ Research ของ IAB ฉบับเก่าที่เคยคาดการณ์เอาไว้ว่าในปี 2017 อุตสาหกรรมพอดแคสต์นั้นน่าจะมีเม็ดเงินในการโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 220 ล้านเหรียญ แต่เอาเข้าจริงยอดโฆษณาในปีนั้นกลับสูงกว่าที่คาดไว้ถึงเกือบ 100 ล้านเหรียญ และการประมาณการในฉบับใหม่ปี 2019 จะเห็นได้ว่าตัวเลขสูงสุดที่คาดการณ์ไว้คือ 659 ล้านเหรียญ ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตถึง 111%
จากชาร์ตดังกล่าวจะทำให้เห็นว่า การทำ Branded Ceontent คือแบรนด์กับ Podcaster ลงทำงานด้วยกัน จะเห็นได้ว่า การทำ Brand Areness ผ่านพอดแคสต์มากขึึ้นไม่น้อยเลย
พฤติกรรมของคนฟังพอดแคสต์มักเกิดขึ้นตอนบ้าง? ช่วงไหนบ้าง ? จากการสำรวจพฤติกรรมการฟังพอดแคสต์มักจะเกิดขึ้น ดังนี้ได้แก่ ฟังตอนอยู่บ้าน อาบน้ำ ทำครัว ทำงานบ้าน , ขณะขับรถ , ขณะเดินไปนู้นนี่ , ขณะออกกำลังกาย จ็อกกิ้งต่างๆ , ขณะทำงาน , ขณะอยู่บนรถไฟฟ้า รถเมล์ สังเกตได้ว่าการังพอดแคสต์มักฟังช่วงเวลาที่กำลังทำอะไรไปด้วยพร้อมๆ กันเพื่อให้ได้รับความรู้ไปด้วยขณะเดียวกัน และประเทศที่ได้ทำการสำรวจเป็นประเทศในแถบเอเชีย เกาหลีใต้ ฮ่องกง ไต้หวัน มีเปอร์เซนต์ครึ่งหนึ่งที่ฟังพอดเเคสต์เป็นประจำและสูงมากเป็นอันดับแรกๆ เลยอีกด้วย
สถานการณ์พอดแคสต์ในประเทศไทย มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้น จากเดิมที่ช่อง podcast ในไทยนั้นมีมากกว่า 60 ช่องแล้ว และแต่ละช่องยังมีหลายๆ รายการที่คาดว่าจะมีมากกว่า 200 รายการ แพลตฟอร์มยอดนิยมในการฟังพอดแคสต์ ในไทยก็จะมี Apple Podcasts, Anchor, Spotify, Overcast, Soundclound และ Castbox ในประเทศไทยมีรูปแบบรายการพอดแคสต์ที่ค่อนข้างเริ่มจากการจัดเป็นงานอดิเรก ทำให้รูปแบบรายการส่วนใหญ่เป็น การสนทนา 42.31% , การสัมภาษณ์ 22.12%, การจัดรายการเดี่ยว 12.50%, การบรรยาย 9.62%
สรุป พอดแคสต์ในบ้านเราปัจจุบันยังไม่บูมมากเท่าที่ควร แต่มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นอีก รวมทั้งในอนาคตอาจจะมีการโฆษณาโดยผ่านพอดแคสต์มากขึ้น และมีรูปแบบรายการที่หลากหลายมากขึ้น รวมทั้งผู้ฟัง และผู้จัดรายการที่มากขึ้นอีกด้วย
นักเขียนประจำเว็บไซต์ส่องสื่อที่สนใจประเด็นทางสังคมนำมาตีแผ่ให้เข้าใจง่ายมากขึ้น
