ตอนนี้หลายบริษัทต่างก็ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 เช่นเดียวกับบริษัท โมโน เทคโนโลยีที่ได้รับผลกระทบไม่ใช่น้อย วันนี้ส่องสื่อขอแกะรายงานงบการเงินประจำไตรมาสที่ 1/2563 มาให้ทุกท่านมาติดตาม และร่วมวิเคราะห์ไปด้วยกันว่าเกิดอะไรขึ้น ทำไมโมโนถึงได้รับผลกระทบ และแนวทางต่อไปของเขาคืออะไรกันบ้าง? ติดตามจากรายงานชิ้นนี้ได้เลยครับ
รายได้ของโมโน ส่วนใหญ่ยังคงเป็นรายได้ที่เกิดจากช่องทีวีโมโน 29 อยู่นั่นเอง แต่รายได้ค่อนข้างน่าเป็นห่วงมาก เมื่อรายได้เปรียบเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2562 ลดลงไปมากถึงเกือบร้อยละ 40 โดยรายได้จากการขายโฆษณาเหลือเพียง 293 ล้านบาทเท่านั้น ส่วนหนึ่งเกิดจากการหยุดใช้เงินเพื่อการลงโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่าง ๆ รวมไปถึงการระงับกกิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์สินค้าก็ทำให้เม็ดเงินเข้ามาสู่ช่องโมโน 29 น้อยลงด้วยเช่นกัน ซึ่งจริง ๆ แล้วสถานการณ์นี้ทุกช่องต่างได้รับผลกระทบ สำหรับของโมโนเองได้รับผลกระทบค่อนข้างมากพอสมควร
ส่วนต่อมาคือรายได้จากการสมัครรับข้อมูล ในทีนี้มีบริการ MonoMax ที่รายได้เพิ่มขึ้นมามากกว่าปีที่แล้วประมาณ 1 ล้านกว่าบาท ในขณะเดียวกันถ้าไปดูยอดผู้สมัครบริการในช่วงนี้ ซึ่งเป็นช่วงทดลองใช้ ผลปรากฎว่ามีผู้สมัครมากขึ้นจากบริการ 3BB Gigatainment ที่ทาง MONO ร่วมมือกับ 3BB ทำให้สมาชิกที่สมัครใช้บริการพุ่งทะยานเป็น 350,000 รายเลยทีเดียว ในขณะที่ Package 250 บาทลดลงเหลือ 28,000 คนจาก 33,000 คนในปี 2562 นั่นเอง
ปัจจัยบวกที่ทำให้บริการอย่าง MonoMax มีการใช้บริการที่สูงขึ้น เนื่องจากการเพิ่มบริการ HBO GO ขึ้นมา ประกอบกับในช่วงโควิด-19 เป็นช่วงที่ผู้คนกักตัวอยู่บ้านเป็นจำนวนมาก จึงต้องการหาควาบันเทิงเข้ามาช่วยทำให้ผ่อนคลายจากการทำงาน ทำให้ยอดการสมัครใช้บริการเพิ่มสูงขึ้น สิ่งที่ส่องสื่ออยากให้จับตานั่นก็คือช่วงนี้ยังเป็นเพียงช่วงทดลองใช้บริการเท่านั้น ทำให้รายได้ยังไม่ได้เข้ามามากนัก ต้องรอดูผลประกอบการในไตรมาสที่ 2/2563 ว่ามีรายได้เข้ามาเพิ่มขึ้นไหม? แล้วผู้สมัครใช้บริการจะลดลงหรือไม่?
สำหรับรายได้รวมในไตรมาสแรกของปี 2563 รวมทั้งหมดอยู่ที่ 379 ล้านบาท ขาดทุนไป 269 ล้านบาท เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2562 ที่รายได้อยู่ที่ 570 ล้านบาท และขาดทุนน้อยกว่าปี 2563 ที่อยู่ที่ 114 ล้านบาท ซึ่งผลกระทบส่วนใหญ่ก็อย่างที่ต้นบทความได้พูดถึง นั่นก็คือการลดงบโฆษณาของแบรนด์สินค้านั่นเอง ทำให้รายได้ลดลงมากถึง 197 ล้านบาทเลยทีเดียว
สิ่งที่โมโนพยายามแก้เกม เพื่อให้กำไรกลับมาภายในปีนี้ นอกจากการ Take Action ในปีที่แล้วอย่างการปรับโครงสร้างองค์กรให้มีความคล่องตัวมากขึ้น การยุบธุรกิจที่ไม่ได้กำไรหรือมีแนวโน้มที่ไม่สามารถสร้างรายได้ได้อีกต่อไปแล้ว
ทางโมโนจะยังเน้นการดำเนินธุรกิจตามโครงสร้างใหม่ของบริษัท ซึ่งประกอบไปด้วยช่องโมโน 29 บริการ MonoMax การจัดตั้งหน่วย Digital Marketing Solution เพื่อทำงานผสมทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ ให้ตอบโจทย์ลูกค้าแบบ 360 องศา ทั้งการใช้สื่อทีวีอย่างโมโน 29 ที่ได้เรตติ้งเป็นอันดับ 3 ของประเทศ และ MThai เว็บไซต์ข่าวที่ได้รับความเชื่อถือจากออนไลน์มา นอกจากนั้นยังมุ่งเน้นในบริการโฮมช็อปปิ้ง และการเป็นตัวแทนจัดหาคอนเทนต์ให้กับบริการ 3BB TV อีกด้วย
นอกจากนั้นทางโมโนยังจะควบคุมค่าใช้จ่ายต่าง ๆ ทั้งการลดงบการผลิตซีรีส์ที่ตอนนี้ไม่สามารถถ่ายทำได้ ซึ่งคาดว่าจะลดลงได้ร้อยละ 50-80 จากงบประมาณทั้งหมด 200 ล้านบาท นอกจากนี้ยังลดงบการจัดหาคอนเทนต์ งบการตลาด และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ให้รัดกุมมากขึ้นอีกด้วย และการนำเสนอแผนการขายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและกระตุ้นยอดขายให้มากขึ้น โดยจะเริ่มใช้ในไตรมาสที่ 2/2563 เป็นต้นไป
ก็ต้องจับตากันดูต่อไปว่าการต่อลมหายใจเฮือกที่สามจะทำให้โมโนก้าวสู่อันดับ 1 พร้อมกับกำไรได้สำเร็จหรือเปล่า? ติดตามกันต่อไปครับ
อินโฟกราฟิกโดย ทินวุฒิ ลิวานัค
ชอบดูทีวี สนใจเรื่องราวของสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะสื่อทีวีและวิทยุ ชอบเขียนบทความ เป็นเด็กค่าย #YWC16
